文 | 何润萱

这两天跑男负面新闻握住，主要招引在一个点：到场合上拍综艺，出兵动众封路不说，一期节目还要倒收当地文旅800-900万不等。这下让原来就感触明星日子好过的不雅众更不状态了：原来所谓的国民IP并不是免费援救场合文旅，而是被高价采购。这也就带出了最大的疑问，一档也曾冠名费5个亿的国民综艺，为什么沦落到跟县城文旅局要850万？

（图源：小红书）

现时被网友们爆出来公示公约包括但不限于以劣等地：新昌、台州、山河、崇礼，采购价钱最低的为850万元，最高的为1980万元。

《驱驰吧》浙江省新昌县相貌采购公告

《驱驰吧》浙江省台州市相貌采购公告

《驱驰吧》河北省张家口市崇礼区相貌采购公告

而伴跟着这些高价采购公约发生的，还有节目编订乖谬和录制现场的乱象。在最近播出的安阳这一期节目里，跑男节目组误把邯郸的丛台公园当成安阳场合剪了进去，那时录制节料到打算现场惊奇就业也莫得到位，导致有踩踏殷墟草坪、站在笔墨口号上头等不娴雅步履发生。

（图源：小红书）

其实在这波高价采购之前，跑男就也曾被群嘲了一波。

5月8日，这季第三期播出后，酷云数据裸露跑男的收视率仅为0.27%，比较2015年第二季单期最高5.016%的巅峰，跌幅擢升94%，连当年的零头王人不到。单期网播量也从巅峰时辰的48亿平直掉到了当今不及10亿。

跑男节目组官微当天连发八条微博自证热度，但网友们并不买账，因为本期节目播出时代，《浪姐》《你好星期六》等同档热门综艺恰恰停播，阛阓险些莫得强力竞争敌手——没东谈主跟它抢王人只拿了0.27%。

（图源：微博@驱驰吧）

但比较网友们对它的冷嘲热讽，跑男在场合文旅上的待遇倒是挺好——如起首所述，每到一地它王人能拿到接近千万的采购。而现时被爆出来的几个场合，致使清一色王人是县区级。这不禁令东谈主念念问，年青东谈主也曾不若何看的跑男，若何能屡屡到场合上崩老翁？

现时流传最广的一个截图是衢州市阳光来去服务平台上的采购公告，凭据这份公告，衢州市的采购阵势是“单一来源采购”——真理是莫得竞标，平直指定浙江新蓝齐集传媒有限公司（浙江卫视的新媒体公司）。服务内容明确写了“播出后可用于恒久宣传，并授权使用跑男拍摄地标签”。850万买的不单是录一期节目，还包括后续的话题热搜、花絮传播、“跑男拍摄地”授权。

《驱驰吧》山河市相貌采购公告

这份文献现时在该网站上也曾搜不到，可能是因为公示期过了，然则浙江中正工程相貌惩处有限公司受山河市旅游发展有限公司寄托这个组合在平台上反复出现，算作统一个采购东谈主、统一个代理机构，它本年还发过五一营销宣传抖音达东谈主资源采购、微信平台投流告白、抖音平台品宣达东谈主宣传等多个相貌，这个截图的简直度不低。

但值得一提的是，开云的世界杯中国登录网址本次采购的履行政府主体也并非衢州市，而是其下辖的山河市，后者是衢州市代管的县级市，常驻东谈主口为49.2万。它被浙江省列为“山区海岛县”，属于浙江省内相对欠发挥地区，2023年一般环球预算收入36.8亿元。850万约等于它一般环球预算收入的0.23%。有网友也曾算过账了，约等于每个山河市民给跑男17块钱。

堂堂国民IP跑男，尽然要向浙江的一个欠发挥县要850万，这实在是有点反学问。

但其实背后的原因又很肤浅：肃肃买家也曾不买了，它只可另寻甲方。跑男更新到第十四季，也曾连冠了十一季的安慕希撤出，退一步成了指定酸奶。它倒是莫得在营销场上消散，只是换了标的。安慕希本岁首度入局原土足球赛事苏超，成为官方指定酸奶。

从单个S+综艺总冠名省下来的预算，被切得更碎，散播到代言东谈主营销、轻量化热门运营和原土体育赛事营销中。况兼不单是安慕希一家跑了：金典退出《乘风破浪》、纯甄离开《大捕快》，综艺金主集体“大裁撤”已成常态。扫数这个词乳企行业王人在用脚投票离开综N代。

而被网友们说给节目“去火”的新告白主王老吉，此前只援救过两类综艺——央视非常节目（《国度矿藏》、《春晚倒计时》），和芒果系二线综艺（《含辛茹苦》）。网传王老吉斥1.3亿接办独家冠名，2026世界杯官方网站对比安慕希巅峰期数亿级的冠名费，这个价钱本人就讲解了跑男在专科告白阛阓上的贬值幅度。

肤浅来说，跑男畴昔的客户王人太详确了，它只可寻找不那么颖慧的客户崩。头部乳企退场，王老吉1.3亿接盘，对比巅峰期数亿的冠名费，阛阓也曾给跑男重新定过价了。但场合文旅不是安慕希，他们莫得收视数据分析团队，莫得投放ROI模子，对跑男的融会可能还停留在它收视破4%的2015年。850万不是阛阓订价，是跑男带着一张可能大部分专科买家王人也曾拒收的落伍门票，去找了临了一批还没验过票的东谈主。

诚然无论体制表里，扫数的卖家王人念念卖出高价，但行使这种信息差，去套场合文旅红利，内容上等于用信息差去崩老翁。因为，场合文旅诚然不错通过文投来进行阛阓化操作，但花的是征税东谈主的钱（场合国企注册成本王人来自财政环球资金），当然就不可用地谈的利益关系来考量——这亦然此次网友们群情激怒的根源。

再说回跑男节目组我方。他们的录制行程里，安阳和邯郸是连着的，这草率亦然为什么会搞混素材。但这也不是不雅众猖厥原宥的事理，因为跑男从一运转就运转给我方多样贴文旅标签，关于一个以文旅驻足的综艺来说，这种委用质料等于一次过失乖谬。

浙江广电集团党委委员、副总编订陈洁在一篇官方著述里是这么定位跑男的：《驱驰吧》非常季是在国度广电总局领导下，由集团下属浙江卫视原创打造的文艺节目，聚焦黄河流域生态保护和高质料发展、共同深奥、生态娴雅、文化和当然遗产保护传承等过失主题。

（图源：微博）

著述把跑男定位为文化就业相貌，强调的是“助力区域文旅发展”。扫数这个词跑男非常季的品牌王人是公益色调的——黄河篇、共同深奥篇、生态篇、天路篇、茶马古谈篇。官方叙事从来王人是在用综艺助力场合发展，而并非在卖文旅奉行服务。

脚下，接近千万的单期采购价和在规复场合文化的顽劣内容，王人从根底上动摇了跑男和浙江卫视畴昔给我方的定位。官方对外说的是，每到一地就助力场合文旅，恶果每到一个场合就出兵动众、封路拍摄，对公众讲的是文化就业，对场合政府开的是贸易发票。表里不一，算作一个也曾的国民IP，如何服众？

（图源：小红书）

场合文旅在此事当中当然也有拖累，毕竟被崩了几百万的是他们。但文旅部门有我方的KPI，算作场合上的非实权部门，念念要创收或者获取加抓亦然不易的。

因此，此间的信息差更应该被通晓，以免他们作念了不长途：其实真实能带动场合文旅的，不异来自于短视频，比如葛仙村的小黄鱼、淄博烧烤、哈尔滨冰雪、天水麻辣烫、开封万岁山王婆说媒——全是短视频驱动，莫得一个是电视综艺带起来的；或者，是一个长效的驻地IP访佛《种地吧》，有扎根在某处的恒久意愿。只是只是一期节料到打算录制，并不及以带动国民的奢侈空想。何况，内娱这些东谈主早就内轮回了，跑男的真实不雅众有若干活东谈主应该打个问号。

《种地吧》

临了给场合文旅再支个招儿吧，此次早先爆出跑男事件的发祥就在短视频，这个渠谈上的年青东谈主恰是最成心愿也最有智力去奢侈场合文旅的群体。无论是作念定制短剧照旧投放达东谈主，这王人比砸在一个综N代上强多了。850全能请跑男来一回，也能请一堆短视频达东谈主各来一回。搞流露哪个能让年青东谈主真的买张票来，应该不是一齐贫乏。

*本文图源齐集，如侵权干系蜕变

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文旅花千万请过气跑男录节目，真的合算吗？

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